记者从主办方处了解到，此次评选标准按照：1、接拍企业品牌广告的品质和数量；2、代言企业数量；3、广告合约收入；4、品牌广告播放频率；5、受众覆盖数量；6、网络搜索中报道量7；、社会形象；8、出席公益活动数量等方面进行综合评判。在这份获奖名单里，中国的体育明星和娱乐明星占据了8位，另外2位则来自于韩国，而作为娱乐强国的日本竟然没有一位入选，当红女星松岛菜菜子仅以三票之差败给韩国女明星李英爱。

　　对比上届获奖名单来看，刘翔、章子怡、李冰冰是首次晋级该奖项。据组委会的张处长讲，这三位在去年就已经被列入候选人名单，但由于其中的某一项没有达到标准，所以未能获奖。今年，随着奥运会的临近，体育健儿的身价逐渐倍增，特别是备受世界瞩目的刘翔不断传出好成绩，致使同期品牌价值不断攀升；还有刚刚凭借《云水谣》获得华表奖的李冰冰，公众形象健康，除了在广告种类和数量相应倍增外，品质上也相应提升，这些利好的消息增加了获奖的公信力。